Дошкольники крайне восприимчивы к рекламе фастфуда

Дошкольники, которые часто смотрят по телевизору ориентированные на детскую аудиторию видеоролики с рекламой фастфуда, гораздо более склонны к употреблению вредной пищи. По данным Федеральной комиссии по торговле (Federal Trade Commission), среди всех продуктов питания, которые рекламируют для детей 2-11 лет, фастфуд показывают чаще всего. Только в 2009 году сети ресторанов быстрого питания потратили на такую рекламу более 580 миллионов долларов.

Ведущий автор исследования на эту тему, профессор педиатрии Меделин Далтон (Madeline Dalton) из Дартмутского колледжа (Dartmouth College), прокомментировала, что фастфуд содержит слишком много сахара, жиров и калорий, что особенно вредно для детей – как и у взрослых, от этого у них могут развиться ожирение и другие проблемы с здоровьем. Кроме того, добавила врач, пищевые привычки закладываются в детстве и остаются с человеком на долгие годы. Несмотря на то, что результаты работы кажутся очевидными, это первое исследование, посвященное изучению связи между рекламой и употреблением вредных продуктов у детей. Многие родители знают об этом, так как наблюдали такую зависимость на своих собственных детях. Теперь существование зависимости доказано научными методами.

Всего в работе участвовало 548 родителей, средний возраст детей которых составлял 4,4 года. Во время визитов к врачу матери и отцы заполняли анкету, в которой указывали, в течение какого времени их дети смотрели телевизор на прошедшей неделе, какие каналы и как часто они ели фастфуд. Затем ответы сравнили с медиа-планами указанных каналов на соответствующей неделе и рассчитали, как долго дети смотрели рекламу трех основных сетей ресторанов быстрого питания – McDonald's, Subway, and Wendy's. Оказалось, что:

• В течение недели 43% дошкольников употребляли фастфуд. Практически то же самое количество детей (41%) смотрело рекламу ресторанов.
• Если ребенок часто смотрел рекламные видеоролики – вероятность того, что он на этой неделе ел в рекламируемом ресторане, возрастала приблизительно на 30%.
• Склонность к фастфуду не зависела ни от общего количества времени, которое дошкольник проводил перед телевизором, ни от того, как часто вредные продукты ели в его семье, ни от социоэкономического статуса семьи.
• Чаще всего дети питались в McDonald's (79% случаев), и примерно столько же времени (75%) занимала реклама этой сети среди всех сетей быстрого питания.

Профессор Далтон подчеркнула, что до шести лет дети обычно не различают рекламные видеоролики и обычные телепрограммы, что делает их особенно восприимчивыми к убедительности рекламы. Профессор заявила, что исследование дает эмпирическую базу для того, чтобы строго ограничить ориентированную на детей рекламу фастфуда на телевидении.

Подобный вопрос уже поднимался ранее – после новогодних праздников в Великобритании эксперты потребовали запретить грузовики Coca-Cola, которые ездили по стране и предлагали людям с ними фотографироваться. Кроме возможности сделать снимок, посетителям такой мини-выставки, а на самом деле рекламной акции, предлагали бесплатный напиток. В 150 граммах лимонада содержится почти 16 граммов сахара – 4 чайные ложки. Активисты, выступавшие против Coca-Cola, отмечали, что в качестве новогоднего подарка на праздник компания на самом деле предлагала проблемы с зубами и лишним весом.