АФИША: Благотворительный арт-проект «В движении. Вместе!»

29 марта в торговом центре «Весна» на Новом Арбате состоится торжественное открытие фотовыставки «В движении. Вместе!», вдохновленной брендом Вольтарен от боли в суставах. Акция пройдет в рамках социально благотворительного арт-эксперимента с участием российских звезд театра, кино и шоу-бизнеса.

Представленные в экспозиции фотоработы продемонстрируют примеры историй из жизни известных людей и их не менее известных родителей, объединенных темой родственной близости, любви, заботы и, конечно, движения. Под чутким руководством творческого продюсера проекта Микеле Чеппи были созданы трогательные фотоистории совместного активного и яркого времяпрепровождения Михаила и Марии Полицемако, Агнии Дитковските и Татьяны Лютаевой, Юлия и Виктор Началовы, Маши Цигаль и Анны Бирштейн, Алики и Вениамина Смеховых.

Каждой звездной паре «отцов и детей» был предложен уникальный опыт: не только посвятить друг другу бесценные минуты внимания и общения, но и наполнить их движением. Воплотить в жизнь давнюю мечту, вспомнить былые спортивные достижения, научиться танцевать танго, встать на коньки, совершить прогулку по Нескучному саду под руку с близким человеком, - каждая пара осуществит одно из своих давних желаний. Важной составляющей проекта «В движении. Вместе!» стала не только демонстрация результатов эксперимента, но и практическая помощь людям, страдающим от ограниченной подвижности из-за болей в суставах. Неравнодушие – именно то, чего так не хватает людям, оказавшимся в плену одинокой старости и собственного тела, когда-то легкого на подъем.

Благотворительная механика акции представляет собой систему обмена «лайков» посетителей выставки на денежные средства, которые компания «Новартис» впоследствии перечислит в Фонд «София» в поддержку одиноких пожилых людей. Каждый посетитель выставки получит карточку, связанную с его ID в социальной сети (facebook, vkontakte, odnoklassniki), а на каждой серии фотографий участников в свою очередь будет располагаться пластиковая физическая кнопка «like». Кроме того, возможность «залайкать проект» будет иметь каждый посетитель Интернет-ресурса проекта www.timeinmoution.ru, который заработает 29 марта. Цена «лайка» - 5 рублей.

Фотовыставка «В движении. Вместе!» - первый шаг долгосрочной программы, в рамках которой будут поддержаны дома престарелых в Воронежской и Тульской областях, запланированы также благотворительные акции для других социальных учреждений. Фонд «София» занимается помощью пожилым людям, наименее «популярным» направлением волонтёрства, уже на протяжении 12 лет. Идея сотрудничества с фондом выросла из ценностей, близких и понятных каждому человеку: движение – это жизнь и продление молодости, а движение рука об руку с близким человеком – залог жизни счастливой и полноценной, в которой нет места одиночеству. Зачастую пожилые люди, проживающие в домах престарелых, это люди с непростыми судьбами, очень нуждающиеся в поддержке и заботе. Этот проект для всех, кто неравнодушен, ведь внимание – самое дорогое, что человек может дать, и от него зависит размер помощи, которую мы все вместе сможем оказать.

Великолепные фотоистории проекта «В движении. Вместе!» будут доступны для посетителей с 30 марта по 12 апреля в торговом центре «Весна» по адресу: ул. Новый Арбат, д. 19, стр. 1. Вход свободный.