Corp
24 июня 2014, 15:46
Министерство здравоохранения РФ и Russ Outdoor проводят новую антитабачную кампанию
3
минуты
Социальные постеры «Сорвись с крючка!» размещаются в рамках проекта «Все равно?!»
24 июня 2014, Москва – Оператор наружной рекламы Russ Outdoor при поддержке Министерства здравоохранения Российской Федерации запускает коммуникационную кампанию против курения «Сорвись с крючка!». Кампания, реализуемая в рамках социального проекта «Все равно?!», инициирована Конфедерацией обществ потребителей (КонфОП) с целью правдивого информирования российских граждан о последствиях потребления табака, в том числе об опасностях никотиновой зависимости.
В 2013 году в России был принят антитабачный закон, который ввел целый ряд ограничительных мер в отношении курильщиков, включая полный запрет на курение в общественных местах. Однако законодательный запрет – лишь один аспект борьбы с потреблением табака. Социальная реклама «Все равно?!» призвана способствовать решению проблемы через воздействие на эмоции и изменение психологических установок курильщиков.
{#vrez.58557} «Курение - один из ведущих факторов развития неинфекционных заболеваний, которые оказывают значительное негативное влияние на продолжительность жизни россиян. За последние годы государству удалось принять ряд важных мер, которые позволили радикально повысить эффективность борьбы с пристрастием к табаку. Важнейшей мерой стало принятие в 2013 г. федерального закона №15 «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака». Продолжая последовательную политику по борьбе с курением, в этом году мы приняли решение поддержать яркий социальный проект «Сорвись с крючка!». Уверен, что одного взгляда на постеры будет достаточно, чтобы заставить курильщиков задуматься о том, насколько опасна их зависимость», - отметил Игорь Ланской, советник Министра здравоохранения РФ по коммуникациям.
Кампания «Сорвись с крючка!» размещается на собственных конструкциях организатора проекта «Все равно?!», крупнейшего оператора наружной рекламы Russ Outdoor - билбордах 6х3 и ситибордах.
«Размещая эту рекламную кампанию, мы осознанно идем на риск встретить непонимание и осуждение. Изображения на постерах вызывают шок. Но мы убеждены, что, только спровоцировав человека на сильные эмоции, пусть и негативные, можно достичь цели. Надеюсь, эта кампания послужит многим стимулом для того, чтобы отказаться от курения, которое сейчас стало настоящей болезнью нашего общества», - сказал Максим Ткачев, управляющий директор Russ Outdoor.
Впервые рекламная кампания «Get unhooked» прошла в Великобритании в 2006 году по инициативе национального Министерства здравоохранения. Ее разработчиком стало агентство Miles Calcraft Briginshaw Duffy (MCBD). Начало кампании было приурочено к наступлению нового года, когда многие принимают решения изменить свою жизнь. Появление на билбордах реалистичных изображений молодых людей, «подцепленных» на крючок табачной зависимости, вызвало бурную реакцию в обществе. По итогам размещения на сайт и горячую линию кампании обратились более 1,3 млн человек. “Get unhooked” стала одной из самых известных социальных кампаний: о ней осведомлены более 90% курильщиков. Министр здравоохранения Великобритании Каролина Флинт также отметила эффективность кампании, заявив, что новая антитабачная реклама поможет людям бросить курить, учитывая тот факт, что 70% из них сами хотели бы это сделать.
Использование постеров в России происходит с официального разрешения Министерства Здравоохранения Великобритании, предоставленного Конфедерации обществ потребителей.
Справочная информация:
Кампания «Сорвись с крючка!»
В целях оценки эффективности кампании «Get unhooked» в мае 2008 года университетом Бата был проведен опрос 200 курильщиков с большим стажем курения. Исследование показало, что в сравнении с более спокойной по восприятию социальной рекламой Британского кардиологического фонда, демонстрирующей закупоренные жировыми бляшками артерии курильщиков, реклама «Сорвись с крючка!» произвела более сильное воздействие на курильщиков, которые хотели бы избавиться от вредной привычки. При этом курильщикам, упорствующим в своем пагубном пристрастии к табаку, более эффективной показалась образовательная кампания кардиологического фонда. По мнению экспертов, более остро воспринимаемый посыл кампании «Сорвись с крючка!» служит хорошим стимулом для того, чтобы подтолкнуть курящего человека освободиться от никотиновой зависимости.
Проект «Все равно?!»
Проект «Все равно?!» - широкомасштабная социальная инициатива Russ Outdoor, направленная на решение проблем общества. Основная цель проекта - напомнить о том, что каждый человек может самостоятельно что-то делать для того, чтобы мир вокруг становился лучше. Инициатива реализуется совместно с крупнейшими зарубежными и российскими рекламными агентствами. С 2010 года было размещено более 25 кампаний, транслирующих яркие социально-направленные обращения, в том числе серия постеров, направленных на борьбу с пассивным и женским курением, курением в присутствии детей, кампания по сбору одежды для бездомных. Дополнительная информация о проекте: vse-ravno.net
Russ Outdoor
Russ Outdoor - крупнейший национальный оператор наружной рекламы. Компании принадлежит около 40 тыс. рекламных поверхностей в 70 городах России, компания располагает рекламными конструкциями всех основных форматов и контролирует около 15% всех рекламных площадей в стране. В Russ Outdoor работает более 3,5 тыс. чел., в том числе более тысячи в филиалах в регионах России.
Как правильно
Что делать при укусе клеща и как предупредить вирусный энцефалит. Объясняет врач
Подробная информация о том, как разобраться с паразитом и обезопасить себя
Здравоохранение
Поллиноз: когда весна не в радость
Разбираемся, почему возникает сезонная аллергия и как от нее избавиться
